廣告素養相關知識(ppt 51頁)

主要內容
第七章 廣告素養
第一節 廣告與眼球經濟
一、什麼是眼球經濟？
二、為何要吸引眼球？——廣告的目的：商業利益
1.獨特銷售主張（USP）
2.品牌形象法
3.實施重心法。
《送葬車隊》
4. 艾·裏斯的定位理論
在廣告定位的背景分析上，艾·裏斯和傑·特勞特提出以下思想：
艾·裏斯和傑·特勞特著的《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中，詳細地論述了廣告定位的方法：
(4)重新為競爭定位
5.李奧·貝納的固有刺激法
第二節 廣告與消費
一、廣告在消費中的指導作用
二、廣告如何塑造消費意識
第三節 正確理解廣告
一、正確理解自身的真實需求
二、把握廣告中的合理信息
三、欣賞廣告藝術的形式

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