廣告策劃概述(ppt 85頁)

主要內容
一、廣告策劃概念的形成
二、製訂廣告計劃的程序
附：廣告前中後的調查與研究
第一階段 廣告創作前調研
第二階段 廣告創作中調研
第三階段 廣告投放調研
一、營銷環境分析
1．企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素
2．新利体育取现 環境中的微觀製約因素
3．市場概況
4.營銷環境分析總結
二、消費者分析
1．消費者的總體消費態勢
2.現有消費者分析
三、產品分析
2.產品生命周期分析
3.產品的品牌形象分析
4.產品定位分析
5.產品分析的總結
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
五、企業與競爭對手的廣告分析
第二部分 廣告策略
一、廣告的目標
二、目標市場策略
三、產品定位策略
四、廣告訴求策略
五、廣告表現策略
六、廣告媒介策略
第三部分 廣告計劃
第四部分:廣告活動的效果預測和監控

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