蒙牛新利体育取现 管理知識案例分析(PPT 38頁)

蒙牛新利体育取现 管理知識案例分析(PPT 38頁)目錄：

一 公司簡介
二 公司發展曆程
三 目標新利体育取现 戰略
四 營銷組合策略
五 公司swot分析
六 小組建議

蒙牛新利体育取现 管理知識案例分析(PPT 38頁)簡介：

企業標誌：
本標誌是企業名稱"蒙牛"的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象征內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上、穩健、奮進的企業理念。整個標誌以白色、綠色構成，突出追求天然，遠離汙染的主題

1、市場細分
目前國內牛奶商家競爭激烈，為了滿足不同群體的需求，產品市場細分化也是必然的。蒙牛主要是根據年齡、性別和消費者的口味來細分市場的。
根據年齡來細分，有屬於嬰兒的奶，如未來星兒童奶，活力成長奶，也有青少年所喜歡的學生奶，老年人的高鈣低脂奶；根據性別來細分，男孩喝的純牛奶，女孩愛喝的酸酸乳，奶特；按消費者偏好的不同，開發出草莓、香橙、葡萄、水蜜桃等多口味產品；以牛奶食用時間為細分變量，把市場劃分為早餐、晚餐、休閑和正餐四種。
2、目標市場
人口的結構決定了消費結構，目前中國的新一代處於低齡的80後、90後。據統計，中國的這個群體超過2億人，伴隨著80後走向職場，這個群體將會成為中國未來最核心的消費群體。90後與80後相同，均出生在中國改革開放後，雖然還沒有真正登上社會的舞台，還處在被嗬護、被教育的階段，但90後擁有較強的個性，市場商機也是無限。蒙牛的目標市場就是這群年輕人！

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