市場分析及軟件數據管理知識(PPT 83頁)

市場分析及軟件數據管理知識(PPT 83頁)目錄：

1、增長貢獻分析
2、競品得失分析介紹
3、份額‐穿透分析
4、品牌領導力分析
5、市場潛力分析
6、銷售潛力分析
7、銷售反應分析
8、其它模塊

市場分析及軟件數據管理知識(PPT 83頁)簡介：

定義：
在不同時間段的份額變化是由其競爭產品的得失帶來的，競品得失分析模塊（Win‐Loss）可以看到它的競品究竟是貢獻還是索取，具體得失了多少。

原理：
△MS i，j= k ( GR i－GR j) ，競品細分得失率△MS i，j與品牌間的銷售增長率之差( GR i－GR j)成正比，k值與品牌銷售額、品牌市場份額、市場規模精確相關。

應用：
競品得失分析模塊可以分析存在競爭關係（兩個以上的競爭對象）的量的細分得失（轉換）情況，分析變量包括銷售金額、銷售數量、客戶數量、收視人數等。

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