開拓企業管理及市場分析管理知識(PPT 19頁)

開拓企業管理及市場分析管理知識(PPT 19頁)簡介：

（一）政治環境
1、美國局勢
2、中美關係
3、產品特性與國際政治風險
（二）經濟環境
1、經濟體製
美國的經濟體係兼有資本主義和混合經濟的特征。在這個體係內，企業和私營機構做主要的微觀經濟決策，政府在國內經濟生活中的角色較為次要；然而，各級政府的總和卻占GDP的36%；在發達國家中，美國的社會福利相對較小，政府對商業的管製也低於其他發達國家。
2、市場發展階段：
3、收入和購買力平價
國民生產總值和其他折算成美元的國民收入度量指標的計算應該以購買力評價
4、人口數量：
5、貿易協定：
6、國家風險分析報告
報告顯示，全球風險水平在2010年初逐步緩慢下降後沒有進一步顯示出下降趨勢，但美國的國家風險值得關注。
（三）法律環境
1、投資申報審查方麵的立法
2、國民待遇和部門限製的立法
3、對外簽訂的與投資有關的協定
（四）文化環境
1.消費觀念
消費觀念多元化。對外來文化的吸納和接收，加之本土文化的灌溉，美國民眾的消費觀念越加多元化，更求新求異。
健康飲食意識強
2.茶消費
消費量總體呈上升趨勢、綠茶消費增加
（五）SWOT分析
1、競爭優勢
（1）成本優勢
（2）茶文化優勢
（3）集團行銷能力優勢
2、競爭劣勢
(1)統一品牌在美國缺乏品牌認知度
(2)社會文化差異、市場經驗不足,對美國消費者需求及心理了解不深。
(3)品種單一

..............................