企業管理及市場分析管理知識因素(PPT 71頁)

企業管理及市場分析管理知識因素(PPT 71頁)目錄：

1、緒論
2、概念界定與文獻綜述
3、服裝類奢侈品企業在中國發展現狀與市場布局
4、分析論證
5、總結與啟示

企業管理及市場分析管理知識因素(PPT 71頁)簡介：

理論意義
過去對於奢侈品的研究主要是從消費者行為角度出發分析消費者購買奢侈品的動機和原因，或者是從營銷戰略角度出發分析奢侈品企業在中國的發展策略，然而對於奢侈品在中國的布局鮮有研究。
實踐意義
市場布局對於企業減低成本，進行消費人群定位、采取差異化經營、避免惡性競爭影響極大。在市場競爭環境如此複雜的今天，如何進行合理的市場部布局讓企業立於不敗之地對於企業來說至關重要。然而，現如今中國的各個城市之間的文化和消費模式是有差別的，目前‘一線城市’現在正處於嚐試奢侈階段，‘二線城市’仍處在攀比消費階段。即便在一線城市之間，仍存在明顯的差異。
本文通過分析服裝類奢侈品在中國的消費特點，試圖探討影響服裝類奢侈品牌在中國進行市場布局的因素，並對於服裝類奢侈品企業應該如何在中國進行市場布局提供了依據.
奢侈品定義:
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。
奢侈品服裝;
一般意義上，奢侈品服裝是指高貴典雅,品質超群,又具有排它、與眾不同的形象的時尚高檔服裝。
奢侈品服裝的基本特征
(1)深厚的曆史沉 澱
奢侈品牌大多數都是具有百年曆史的老字號。經曆過漫長的起步、發展和飛躍，最終成為一個品牌貴族。品牌發展的過程中，文化內涵和曆史淵源每每是消費者選擇和青睞的第一要素.
(2)獨特的品質追求
品質是奢侈品服裝的個性特征，具有劃分層次、厘清差別的效用，百餘年以來，世界著名奢侈服裝品牌對於品質的絲絲入扣，幾乎達到苛責的境界。打造獨特的品質，塑造核心競爭力，是一個奢侈品牌生命力持久的動力源泉。

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