品牌服裝的網絡營銷研究(doc 47頁)

目 錄
第一章 緒論 1
1.1研究背景 1
1.2研究現狀 2
1.2.1國內研究現狀 2
1.2.2國外研究現狀 3
1.3研究內容及意義 4
1.4研究方法與思路 5
第二章 品牌服裝網絡營銷相關理論 7
2.1網絡營銷相關理論 7
2.1.1網絡營銷的概念 7
2.1.2網絡營銷的特點 8
2.2品牌服裝相關理論 9
2.2.1品牌的概念與意義 9
2.2.2服裝品牌的涵義 10
2.2.3品牌服裝的價值 10
2.2.4品牌服裝的市場特點 11
2.3品牌服裝網絡營銷的相關理論 12
2.3.1品牌服裝網絡營銷的概念 12
2.3.2品牌服裝網絡營銷的優勢 12
第三章 品牌服裝網絡營銷存在的問題 19
3.1宏觀方麵存在的問題 19
3.1.1法律法規不健全 19
3.1.2品牌服裝網絡營銷專業人才匱乏 19
3.1.3電子商務的安全問題 20
3.1.4商家的誠信問題 21
3.1.5物流配送問題 21
3.2微觀方麵存在的問題 21
3.2.1網絡營銷缺乏有效的推廣方式 21
3.2.2網絡營銷方式選擇不當 22
3.2.3忽視網站的維護問題 22
3.2.4商品展示不夠直觀 22
3.2.5網絡營銷渠道建設存在問題 23
3.2.6售後服務存在問題 23
第四章 品牌服裝網絡營銷存在問題的解決方案探析 25
4.1宏觀方麵解決方案探析 25
4.1.1加強法律法規建設 25
4.1.2加強人才培養 25
4.1.3加強安全技術措施 26
4.1.4倡導行業自律，建立信用體係 27
4.1.5完善物流係統 28
4.2微觀方麵解決方案探析 29
4.2.1正確認識網絡營銷, 采取合適的推廣模式 29
4.2.2重視網站維護，及時更新信息 29
4.2.3發展虛擬試衣技術 29
4.2.4做好渠道建設 30
4.2.5建立完善的售後服務體製 30
第五章 對品牌服裝行業網絡營銷健康發展的設想 33
5.1建立國家服裝用人體數據庫 33
5.2服裝號型標準的進一步修訂 33
5.3服裝科技創新基地與平台建設 33
5.4搭建服裝行業標準化體係服務平台 34
5.5創辦服裝科技學術刊物 34
5.6進一步健全服裝標準化與質量體係 34
結 論 35
致 謝 36
參考文獻 37

..............................