電視收視市場分析思路(ppt 138頁)

電視收視市場分析思路CSM 媒介研究2008年4月
收視率在媒介傳播鏈條中的作用
量化數據,科學依據
媒介研究與受眾研究
收視分析之目的一二
收視分析之內容三四
收視分析之五步
目錄
收視率分析的作用日益重要
一、電視市場基本收視條件
二、電視市場基本收視狀況觀眾特征
福建人均收視時間
福建收視時段趨勢
二、電視市場基本收視狀況頻道表現
頻道收視率市場份額城域、鄉域
上海與其他主要城市頻道收視比較
各級頻道2006年上半年競爭格局
收視高峰時段頻道份額對比
主要頻道時段趨勢城域
福建市場各頻道實力表現
二、電視市場基本收視狀況節目表現
福建市場節目資源使用
2006年上半年上海所有節目排名
三、具體頻道收視分析
主要頻道黃金時段觀眾構成（按年齡）
2006年上半年上海主要頻道觀眾構成(1700-2400)
SMG頻道組收視率與總收視率(2006年上半年)
福建省廣播影視集團節目資源使用效率
四、具體節目收視分析
黃金時段份額前五頻道收視率周走勢
娛樂選秀節目的收視表現 演唱類
娛樂選秀節目收視和觀眾: 演唱類
娛樂選秀節目:才藝加油! 好男兒
收視率排名前15電視劇
新聞類節目需求旺盛，市場空間廣闊
舉例：廣告收視
收視率在媒介經營中的應用
收視率在媒介經營效益管理中的應用
收視率指標體係的靈活運用
常規收視報告撰寫思路
核心思路-圍繞觀眾
第一部分 格式化報告撰寫應用思路
日報
格式化報告的撰寫—日報
周報
最簡單的時段周報
格式化報告的撰寫—周報
季報
格式化報告的撰寫—季報總體部分
格式化報告的撰寫—季報分頻道部分
第二部分 特別報告撰寫應用思路
改版分析的思路
某電視台改版報告案例
某台全天收視曲線比較
改版前後各頻道組份額變化
某台改版前後各類節目收視時長比較
某台改版前後三大類節目市場格局變化情況（人均收視分鍾數）
新聞頻道改版前後收視比較
新聞頻道全天收視曲線比較
新聞頻道改版前後收視千人比較
民生新聞A改版前後收視比較
新聞頻道1828-1840觀眾流向
新推出晚間新聞收視效果
新推出晚間新聞日收視走勢
新推出晚間新聞分鍾收視曲線
新推出晚間新聞時段改版前後收視人群比較
新聞頻道觀眾牽引情況
欄目收視下降的分析思路
某節目收視走勢
某節目所在時段所有頻道收視率變化
某節目所在時段各頻率收視變化情況
節目時段年輕觀眾總體收視人數變化
15-24歲人群在被分析欄目時段頻道競爭情況
25-34歲人群在被分析時段頻道競爭情況

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