中國移動新業務管理及市場狀況調研報告(PPT 62頁)

中國移動新業務管理及市場狀況調研報告(PPT 62頁)目錄：

一、研究背景及目的
二、研究設計
三、結論與建議
四、主要研究發現

中國移動新業務管理及市場狀況調研報告(PPT 62頁)簡介：

彩信
業務發展的市場環境正在日趨成熟
對業務的認知更為普遍
操作相對簡單，沒有顯著障礙
彩信終端的普及率正在不斷提高
因此，中國移動可以考慮在現階段以一定的營銷手段推動彩信現有用戶的使用量，並通過現有用戶的示範作用，增強潛在用戶的使用興趣，擴大彩信的用戶群體。
資費上的優惠
更多豐富內容的提供（各種圖片、動畫的提供，給用戶更多DIY的選擇空間）

願意預置於SIM卡中的主要原因是：
即使更新手機也可以使用－》因此通常是自己比較鍾愛的服務內容
私密性強，把手機借給親朋好友使用，也不會泄漏自己使用的業務內容－》因此，通常是與自己的個人愛好相關的業務內容，如“汽車雜誌”、“白領麗人”等。
不容易丟失（SIM卡中的內容據說補卡後可以複原）－》因此，適合存放對自己重要的業務內容，或費用較貴的下載軟件

願意預置於手機中的主要原因是：
手機內存大，可以存放更多的東西
存入手機中，感覺運行更穩定
存入手機中，感覺對基本功能（如通話、GPRS使用等）的使用影響小

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