零售渠道調查報告(pdf 34頁)

為什麼央視固定樣組研究可以提供渠道市場占有率？

一、因為固定樣組在反映消費者的品牌選擇的同時，反映了消費者的渠道選擇！
二、這種選擇不受第三方幹預，獨立進行；
三、這種選擇不是消費者偶然進行的一次選擇，而是長時間（一年）的平均；
四、固定樣組的樣本與人口分布呈比例，統計結果可以科學反映渠道結構；

幾點思考
一、作為企業，需要關注渠道的當地表現！
二、作為渠道，提升覆蓋率是必須！需要開更多的店，零售業‘現代化’還大有空間！
三、如何通過品類管理，品牌選擇提升渠道的吸引力，從而提升消費者渠道忠誠？
四、如何通過企業與渠道合作、共贏，更好地服務消費者需求？

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