寶潔戰略新思維－－大飄柔背後的溫柔革命(doc 15)

寶潔戰略新思維－－大飄柔背後的溫柔革命

一、寶潔公司概況
二、飄柔的中國演進
三、飄柔演進背後的寶潔新戰略
四、寶潔的溫柔革命

而此時寶潔要麵對的挑戰，絕非單純的來自於自身品牌延伸所帶來的產品、形象利益衝突，因為對於像寶潔這樣具有極強營銷能力的跨國公司，品牌延伸的弊端和風險，是可以被有效化解的；挑戰更多的則是如何處理好固有的“功能”品牌與新的“價位”品牌之間的衝突。新的情況是，寶潔的眾多品牌不再構成單一品牌模式內的補充性競爭，而是兩個截然不同的品牌模式交*所帶來的的衝突性競爭。這可能是寶潔現在就得考慮、麵對的問題。回顧跨國企業的興衰，相當一部分是由於自亂陣腳所致，希望寶潔能跳出這個界律。

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