企業經營思想的修正與營銷策劃思路(ppt 36頁)

主要內容
什麼是策劃
什麼是營銷
問題的提出
兩種經營思想的修正
第一節　企業經營思想的修正:關於利潤
賺錢的生意必須包含的因素
資產收益率＝利潤率*周轉率
企業經營思想：利潤與市場份額
經營企業的三原則
利潤與份額
什麼是份額，大＝強？
企業為什麼可以生存？為什麼可以發展？
第二節　企業經營思想的修正之二：需求和競爭哪個是第一位的？
營銷的出發點――競爭
顧客滿意與顧客忠誠
2.稀缺為王：顧客並不天然就是上帝，誰稀缺，誰才是上帝。
別無選擇，所以忠誠
第三節　營銷的本質：為顧客創造價值
營銷的本質是創造顧客價值
價值創新的步驟
本章重點
為某企業某產品作營銷策劃
以某產品為例，分析顧客認知價值

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