國際廣告組織與管理 (ppt 48頁)

主要內容
第一節 國際廣告組織
第二節 國際廣告管理
第三節 國際廣告代理製度

第四章 國際廣告組織與管理
第三節 國際廣告代理製度
國際廣告代理製度比較
商品細分廣告代理製度與媒介細分廣告代理製度。前者以美國為代表，後者以日本為代表。
商品細分與媒介細分的廣告代理製度，其根本不同點是服務本質上的差別
國際廣告代理方式
國際廣告代理公司的選擇
國際廣告代理製的形成過程
第二節 國際廣告管理
三、國家廣告管理的組織與方式
二、國際廣告管理的重點內容
一、國際廣告管理簡介
第一節 國際廣告組織
三、世界廣告行銷公司
二、亞洲廣告協會聯盟
一、國際廣告協會(IAA) International Advertising Association
國際廣告協會的目的
主要刊物
最大的和最有權威的國際廣告團體
簡稱IAA，是最大的和最有權威的國際廣告團體。
組織機構
宗旨
國 際廣告協會為保護消費者利益，製定了相應的《國際廣告從業準則》
國際廣告從業準則的主要內容
特殊廣告方式準則
特別產品與醫藥廣告準則
7、藥物及治療之廣告：
(4)不宜濫為引用職業醫生及醫院臨床實驗之效果：
(2)不宜采用恐嚇手段：
(1)應避免誤人或誇張之宣傳：
6、與私生活有關之產品廣告：
5、關於郵購廣告之規定：
4、有關職業訓練廣告之規定，
3、關於設備性產品之租用或分期付款購買廣告之規定：
1、關於酒精飲料廣告之規定：
2、關於香煙之規定：
2.虛偽或誤人之廣告
主要內容包括：
1.兒童節目廣告準則：
原則規定
國際電視廣告準則
基本原則
保護消費者利益之廣告道德準則：
廣告活動的公平原則
國際廣告協會的使命是：
國際廣告協會的會員

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