金融危機環境下筆記本電腦中國市場的推廣策略研究(doc 34頁)

目 錄
1 引言 1
1.1 選題背景 1
1.2 研究目的和意義 1
1.3 文獻綜述 2
1.4 研究內容與方法 3
2.中國IT行業研究 4
2.1 中國IT業發展現狀 4
2.2中國筆記本電腦行業的發展狀況 5
2.3金融危機對中國IT行業的影響 6
2.4 金融危機對中國筆記本市場的影響 6
3.筆記本廠商應對金融危機的措施——上網本 8
3.1 上網本特性 8
3.2 上網本的發展 9
3.3 上網本的前景 10
4.華碩超便攜筆記本案例分析 11
4.1 基於4P模型的營銷策略分析 12
4.2 基於4V模型的市場推廣建議 19
5.筆記本行業應對金融危機的推廣策略 23
5.1 緊跟市場動態—做好上網本市場 24
5.2 提高服務質量 25
5.3 加強一線的銷售管理 25
5.4 加強區域性的競爭力 26
結 論 27
致 謝 28
參 考 文 獻 29
表1 2008年第四季度全球PC廠商市場份額排行 7
表2 五大指標下最值得信賴的筆記本品牌十強排名 22
表3 2009年第一季度七大區域最受關注的十大筆記本電腦品牌排行 26
圖1 文檔架構圖 3
圖2 2007-2012年中國上網本的市場 9
圖3 2008年4月-2009年1月上網本關注指數走勢規模 9
圖4 移動運營商上網本終端定製規模預測 11
圖5 2009年第一季度中國市場最受關注的15大筆記本品牌分布 12
圖6 STP（目標市場戰略）模型 13
圖7 消費者選購上網本最看重的因素分布 13
圖8 消費者認為上網本的主要用途分布 14
圖9 消費者認為上網本合理的價位分布 15
圖10 消費者選購上網本的地點分布 19


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