消費者選擇及需求(ppt 66頁)

主要內容
消費者選擇理論
需求
供給
供求法則和需求-供給分析
市場機製與社會資源配置

消費者偏好理論?
一、消費者偏好和效用
1、消費者偏好：consumer preference
2、效用 Utility ：
A.作用：
B.效用的特點：主觀性
簡單介紹：基數和序數 (Cardinal or Ordinal)效用
基數與序數效用函數對比
3、總效用、邊際效用
A.總效用
B.邊際效用的概念：
C、邊際效用的例子：
二、邊際效用遞減法則：書61
三、無差異曲線
1、引例：
例如：
2、無差異曲線的概念:
3、無差異曲線的特點
四、消費者均衡
1、預算線
2、消費者均衡
3、最優組合條件：
第一節：
市場
引論：馬斯洛的需要層次理論
一、需求量
需求概念的理解：
B、需求 不同於欲望
C、二者的英文可以明顯區分：
需求概念的小結：
二、影響需求量的主要因素：
1、產品自身的價格P
2、消費者收入
3、相關產品的價格
4、消費者的偏好
5、廣告費用
6、消費者對未來價格變化的預期
7、其餘的影響因素：
三、需求函數、需求曲線：
1、概念
例如：線性需求函數： Q =a-bP
2、需求曲線（關係）的其餘的表示
3、需求曲線的的分類：
a.個人需求和行業需求：
市場需求與個人需求
b.企業需求函數與行業需求函數：
企業需求函數
四、需求法則（規律）
例外情況：某些商品它不遵守需求法則
例外：特殊的需求曲線
五、需求的變化與需求量的變化
1、需求的變化：
需求的變化：
例：收入變化引起空調需求的變化
C .需求曲線的移動的影響因素：
2、需求量的變化：
B表現:沿需求曲線的移動
例子：長虹彩電大幅度降價

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