消費者的個性、自我概念和生活方式(ppt 38頁)

主要內容
一、消費者的個性
（一）個性的含義
（二）個性的結構
（三）個性的特點
（四）個性的形成與發展
個性類型
（五）氣質
氣質的四種類型
膽汁質
多血質
黏液質
抑鬱質
父母教育態度與兒童性格的關係
（二）個性與消費者行為
服飾與個性personality
二、消費者自我概念(Self-concept)
（一）自我概念的類型
（二）自我概念與產品的象征性
（三）成為象征品的產品的特征
三、消費者的生活方式
（一）生活方式的含義
（二）生活方式測量
消費者態度、興趣、意見和人口統計測試項目表
AIO問卷表中的一些典型問題
（三）VALS 2（Value and Lifestyles）生活方式分類
自我取向的三種類型
（四）消費者生活方式的發展變化趨勢

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