新利体育取现 概述(ppt 95頁)

主要內容
International Marketing 國際新利体育取现 學（雙語）
第1章 新利体育取现 概述
Case study
1.1 市場、新利体育取现 和新利体育取现 學
1.1.2 新利体育取现
1、需要（needs）
2、欲望（ wants）
3、需求（ demand ）= 願望 + 鈔票
需要、欲望、滿足物、需求
1.1.3.2 產品的定義
1.1.3.3 價值、成本和滿意
6、交換和交易及關係
1.2 企業新利体育取现 觀念的演變
資料：德州儀器公司的生產觀念
一、古老的觀念——生產觀念
生產觀念的假定
生產觀念的假定（2）
生產觀念的假定（3）
經營思想
局限性（1）
局限性（2）
局限性（3）
忽視產品包裝和品牌
過分追求大規模忽視花色品種
二、產品觀念
資料：追求完美的勞斯萊斯
產品觀念的假定
產品觀念的假定（2）
產品觀念的假定（3）
關注要點
追求目標
適應場合
無人喝彩
“精益求精”
三、推銷觀念
資料：雪佛萊和奧茲莫比爾的買一送一
推銷觀念的假定
推銷觀念的假定（2）
吹牛不打草稿
高額回扣
四、營銷觀念
資料：比恩公司的顧客滿意
營銷觀念的假定
營銷觀念的假定（2）
資料：消費者的聲音
營銷觀念的假定（3）
出發點
資料：寶潔公司的營銷
推銷觀念和營銷觀念的關係
推銷觀念
營銷觀念
推銷與營銷
資料：豐田企業的經營哲學
對資源的浪費
五、社會營銷觀念
社會營銷的假定
社會營銷的假定（2）
出 發 點
資料：“環境經營”決定企業的競爭力
Supplement:企業走向國際市場的原因
Supplement:企業從事國際營銷的方式
新利体育取现 理論的新發展
4Cs 理論
4Rs 理論
關係營銷
綠色營銷

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