廣告創意原理及方法(ppt 112頁)

主要內容
第一節 廣告創意內涵
第二節 廣告創意原理
第三節 廣告創意的過程
第四節 廣告創意的思考方法

第七章 廣告創意原理及方法
案例—廣告對比
第一節 廣告創意內涵
一、什麼是廣告創意
二、意念、表象、意象和意境
表象：
例：泰勒吉他
意象
泰勒吉他
三、廣告創意的原則
（一） 廣告創意的獨創性原則
廣告創意的獨創性
（二）廣告創意的實效性原則
（1）可理解性
第二節 廣告創意原理
一、意象的象征意義
二、意象的指示意義
三、意象的感情意義
表現親情的形態
表現友情的形態
表現同情的形態
四、意象的情緒意義
五、意象的誘惑意味
六、意象的選擇、創造、組合
意象的選擇
第三節 廣告創意的過程
第四節 廣告創意的思考方法和技法
一、垂直思考法(Vertical Thinking)
二、水平思考法 (Lateral Thinking)
運用水平思考法，要注意：
案例 有這樣一個故事
四、腦力激蕩法
創意廣告欣賞
創意廣告欣賞
思考題
本章小結

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