消費者的個性、自我概念與生活方式(pdf 56頁)

主要內容
1 消費者的個性特征
2 消費者的自我概念
3 消費者的生活方式

消費者的個性特征
個性的含義
案例：森女
消費者的能力
消費者能力的構成
消費者的能力的差異
消費者的氣質特征
氣質的四種主要類型
什麼樣的消費者可能會去懷舊餐廳？
案例：如果您去商店退換商品，售貨員不予退換怎麼辦？
角色扮演：
消費者的性格特征
消費性格的類型
個性特征在營銷中的應用
新產品擴散－羅傑斯模型（個性特征在營銷中的應用）
案例：愛斯基摩人的電話號碼
自我概念的含義
自我概念的構成
798和三裏屯各代表了什麼概念
男色消費、男色經濟。為什麼？？？
3、自我概念與產品的象征性
自我概念在營銷中的應用
消費者的生活方式消費者的生活方式決定消費者行為的模型
生活方式的含義
生活方式的測量－AIO法
範例：生活方式測量量表
生活方式的測量－VALS法
VALS法在心理市場細分中的應用
那種消費者會到以下飯店消費？
什麼樣的消費者會到這樣的飯店消費？
消費者的生活方式

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