社會文化對消費心理的影響(ppt 119頁)

主要內容
文化、亞文化與消費差異
跨文化、全球文化與全球營銷
社會階層與消費者行為差異
社會角色與消費者行為
消費者行為中的文化與倫理

 

 

任務一  社會文化對消費心理的影響
一、文化、亞文化與消費差異
補充：中國文化對消費者的影響
中國人的麵子消費
中國農村禮俗的類型及其變遷
中國人禮品的演變
中國送禮民謠
麵子消費的營銷策略
根消費
二、跨文化、全球文化與全球營銷
三、社會階層與消費者行為差異
四、社會角色與消費者行為
五、消費者行為中的文化和倫理問題
引例
一、社會群體的概念
二、社會群體的類型
案例分析
三、家庭消費心理
家庭結構
家庭消費決策
家庭生命周期
1.單身期
2.新婚期 
3.生育期  
 4.滿員期 和5.離巢期   
 6.鰥寡期 
四、主要消費者群的心理與行為特征
    少年兒童用品市場消費心理
（二）學前期兒童消費者的心理特征
（三）發育期兒童消費者的心理特征
二、少年消費者群體的消費心理
三、兒童用品新利体育取现 的心理策略
    青年消費者購買行為心理特征
一、青年消費者的消費特點
二、青年消費者的購買心理特征
三、青年消費者新利体育取现 的心理策略
中年消費者購買行為心理特征
三、麵向中年消費者的營銷心理策略
老年消費者購買行為心理
二、老年消費者購買行為的心理特征
三、老年人用品市場的營銷心理策略
  女性消費者的市場心理研究
（一）男性消費群體消費心理特征
(二）麵向男性消費群體的營銷策略

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