消費者群體與消費心理概述(ppt 64頁)

主要內容
第五章 消費者群體與消費心理
第一節 消費者群體概述
一、消費者群體
社會群體的特點
群體分類
二、消費群體對消費心理的影響
第二節、不同消費群體的消費心理
一、家庭消費的消費者心裏
家庭類型
家庭因素對消費心理影響
菲利浦.科特勒對亞洲家庭收入和消費特點的研究
社會階層劃分的標準
中國社會階層劃分：
舉 例
(一)兒童與少年消費者心理
（二） 青年消費者購買行為心理特征
“80後“消費主力
（三）中年消費者的消費心理與行為特征
（四）老年消費者的消費心理與行為特征
三、不同性別消費群體的消費心理研究
女性消費心理特點
三地女人消費比較　
第三節 消費習俗
物質類習俗
第四節 消費流行

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