新利体育取现 環境分析(ppt 31頁)

主要內容
影響企業營銷活動的要素構成和分析
作為整體的環境狀況的分析和評價

影響營銷活動的要素構成——宏觀環境
人口因素
經濟因素
自然因素
技術因素
社會和文化因素
政治和法律因素
影響營銷活動的要素——微觀環境
專論:競爭者行為分析
內容
一、競爭者行為分析的有關範疇
1、行業及行業結構類型
2、行業集中度
3、進入、退出障礙
4、競爭戰略和戰略集團
5、競爭目標
6、顧客價值分析
二、競爭者分類及其行為特點
按不同層次對競爭者進行分類
根據競爭者的反應模式進行分類
根據競爭者在同一目標市場中的地位進行分類
市場領先者特點
市場領先者戰略
市場挑戰者的戰略目標和競爭對手
市場挑戰者戰略
市場追隨者戰略
市場補缺者戰略
根據競爭者特性進行分類
作為整體的環境狀況的分析和評價

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