電子商務網絡營銷策略管理(ppt 153頁)

主要內容
第五章電子商務網絡營銷策略管理
第一節網絡營銷產品與定價策略
網絡營銷產品類型
網絡營銷產品的定價程序
企業網絡營銷產品定價的主要方法
網絡營銷產品定價策略
第二節網絡營銷的渠道策略
第三節網絡促銷策略
一、網絡促銷概述
二、網絡促銷的實施
三、產品的生命周期
各階段特點：
如何判斷產品屬於哪個階段？
產品生命周期各階段營銷策略
（二）成長期營銷策略
（三）成熟期的營銷策略
（四）衰退期營銷策略
思考
4.2.1定價策略：網絡時代需求的變化
4.3網絡營銷渠道
4.3.1網上直銷
1)網絡營銷渠道比傳統營銷渠道有更多的競爭優勢
二、網上支付
三、物流管理與控製
4.3.2新型電子中間商
２）搜索服務
４）網上出版
三、電子中間商的作用　
5、網絡促銷
5.1網絡營銷站點推廣方法
5.2推廣網站的29種方法
思考？
5.3提高站點訪問率方法
如何吸引用戶反複訪問網站
讓更多的人光顧網站
5.4在線廣告
網絡廣告與傳統廣告的比較
靜態旗幟廣告
旗幟廣告示例
動態旗幟廣告
三維形式的旗幟廣告
旗幟廣告的出現方式
案例
2案例討論
迅雷的減肥廣告等，也被認為是“低俗廣告”。
網絡廣告的成本
網絡廣告的計價方式
5.4.3網絡廣告如何吸引受眾
討論：網絡廣告的優劣勢
6、無線營銷
6.1無線營銷的應用
6.3商業模式
6.4無線營銷策略
客戶關係管理（CRM）
CRM產品
CRM係統結構圖
CRM的發展
客戶關係管理的主要功能（1）
客戶關係管理的主要功能（2）
客戶關係管理的主要功能（3）
CRM係統的典型功能
CRM在電子商務中的應用
電信行業獲取客戶忠誠的方案

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