基於消費者心智的品牌營銷策略模塊化研究(pdf 67頁)

目錄
研宄背景1
1 I 1打造q·幽乩睥的問題導入I
1 l 2企業晶牌營銷存在的問題3
2研究思路
l 2 l基於消讚者心智的品悼營銷策略的提出4
1 2．2策略外包的思想提出5
l 2．3漠塊化思_I!!的引入5
l 3研究內容安排與分析框架6
2研究理論基礎與文獻綜述8
2l模塊化理論8
2lI模塊化定義8
2l 2模塊化研究範嘲9
2 2消讚青心智理論
2．3外包殫論
3【模塊化研究的對象特征】4
3I l母f宄對象的標準化14
3I 2研究對象的複雜性14
3I 3研究對象的可分解川。14
3 1 4研宄對漿的刨新需求
3．2策略模塊化的一U行性15
3．3策略模塊化的動力機製16
3．31拉動力分析【6
3 3 2推動力分析】7
3 3 3催化力分析? 17
4 I基}消費者心智的牖牌策略的提出
4 l l消賢者心管與購買決策過程的契合
4 I 2消貲昔心智與品牌形成的契台
4 1 3基於消費者心智的品牌營銷策略
4．2基於消贄者心智的品睥營銷策略模塊化的內涵分析23
4,2 1基於消費首心智的品怫營銷策略模塊化的Q&A 24
4．2 2叢於消讚者心智的c協怦營銷策略模塊化主要概念界定25
4,2 3基於消費者心智的品牌營銷策略模塊化的月標26
5基於消費暫心智的品牌營銷策略摸塊化的實現28
5 l基於消費者心智的品睥營銷策略模塊化模型掏建28
5 1．1模塊化分解與懿成過程
51 2模塊化規則i殳計依據
51 3模塊分解依據30
51 4模塊接El的設¨ 3l
S．2毖於消費者心智的品牌營銷策略模塊化實現路徑32
5 21基F消費者心智的界麵規則沒計與模塊分解的實現32
s 2 2選擇、淘汰機製r塒模塊提供商篩選的實現”
5．2 3對模塊提供商的過程監督0管理的實現34
5 zA幢塊4c評價機製F的鑲晰模塊集成的r孌現34
5．2 5界麵艦則修訂的實現35
5．2 6模塊提供商之間競爭與合作的實現36
S 3基於消費者心鉀的品牌營銷策略模塊化管理機製
5．31信息反饋機製37
53 2MAP創新機製39
6l小米品牌簡介4l
6 2小米手機基於消勢者心智的品牌營銷策略4l
6．2l心智聚熊42
6．2 2心智宣傳42
6 2 3心智體驗43
6．2 4心智維護44

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