啤酒北京新利体育取现 策略研究(pdf 67頁)

目錄
11月前O言．11
1．1中國啤酒發展史?：．．1
1．2青島啤酒集團簡介?2
1．3研究的背景及意義?2
1．3．1研究的背景?2
1．3．2研究的意義?3
1-4國內外研究綜述4
1．5研究的方法與過程?6
2相關理論及方法綜述．7
2．1啤酒促銷方法概述?7
2．2分析理論概述．7
2．2．1 swot分析理論7
2．2．2線性回歸理論．8
3北京啤酒新利体育取现 狀況概述．10
3．1市場份額概述．10
3．2主要競爭對手分析．．10
3．2．1燕京啤酒營銷策咯．．．10
3．2．2雪花啤酒營銷策略．．1l
4青島啤酒(北京)營銷公司基本狀況及營銷特征13
4．1青島啤酒(北京)營銷公司簡介．．13
4．2青島啤酒(北京)營銷公司新利体育取现 基本狀況．．13
4．2．1北京市場銷量與增長率變動13
4．2．2青島啤酒(北京)營銷公司管理運作模式概述?13
4．3青島啤酒(北京)營銷公司營銷環境分析16
4．3．1宏觀環境分析h16
4．3．2消費者分析．．16
4．3．3北京市場啤酒飲用地點分析17
4．3．4北京消費者最常飲用的啤酒品牌分析18
4．4青島啤酒北京市場SWOT分析．19
4．4．1機會分析19
4．4．2威脅分析19
4．4．3優勢分析20
4．4．4劣勢分析20
4．4．5 swot分析結論20
5青島啤酒北京營銷公司促銷策略與銷售數據的關聯分析22
5．1促銷策略概述及說明22
5．1．1促銷策略概j氆．22
5．1．2促銷策略說明22
5．2溫度數據影響分析．．．，．22
5．2．1溫度數據影響分析說明22
5．2．2溫度數據影響分析．．22
5．3投獎比率對銷量影響分析?24
5．3．1促銷投入實施背景?24
5．3．2投獎比率對銷量影響分析．．25
5．4 2009年鄲月銷量與促銷比例按月份分解分析．26
5．4．1 2009年4月促銷影響分析．．26
5．4．2 2009年5月促銷影響分析．．27
5．4．3 2009年6月促銷影響分析．．28
5．4．4 2009年帕月銷量與促銷比例按月份分解分析總結28
5．5關於溫度與銷量的偏相關係數的研究?29
5．5．1在有獎促銷活動的推進下的銷量與溫度相關性分析29
5．5．2 2008年和2009年1-6月的數據強相關性分析31
5．5．3銷量一氣溫散點圖?3l
5．5．4散點圖的曲線估計及回歸分析33
5．5．5促銷投入與銷量的相關性分析38
6青島啤酒(北京)營銷公司銷售數據解析與總結43
6．1透過數據所發現的問題解析43
6．2透過分析所發現的對策研究44
7研究結論、不足與建議．．45
7．1研究結論45
7．2研究的不足．46
7．3解決問題的一點建議．46
參考文獻48
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