某酒業新利体育取现 策略分析(doc 51頁)

目 錄
1緒論 5
1.1 研究的理論與實踐意義 5
1.2文章的內容及研究思路 6
1.2.1文章擬解決的主要內容 6
2我國白酒產業分析及營銷模式研究 7
2.1白酒基本知識介紹 7
2. 2白酒的營銷研究 8
2.3白酒營銷棋式的發展趨勢 10
2.4白酒營銷渠道的建設 12
3金六福酒業公司現狀分析 17
3. 1金六福的成功 17
3.2金六福營銷的弱點 19
3.3金六福酒業公司麵臨的機遇與挑戰 22
3.3.1機遇 22
3.3.2挑戰 22
4金六福酒的營銷策略分析 23
4.1定位策略 23
4.1.1市場細分 23
4.1.2金六福酒目標市場選擇 24
4.1.3金六福酒的定位 25
4.2產品策略 26
4.3價格策略 28
4.3.1影晌價格的因素 28
4.3.2確立金六福酒的定價方潔 28
4.4分銷渠道策略 29
4.4.1分銷渠道的設計決策 29
4.4.2白酒企業分銷渠道模式 30
4.4.3確定金六福酒公司的分銷渠道 31
4.4.4金六福酒業公司的終端建設 34
4.5促銷策略 36
5金六福酒新利体育取现 策略實施障礙及建議 39
5.L 金六福酒新利体育取现 策略實施障礙 39
5. 1. 1金六福酒業公司管理製度 39
5.1.2金六福酒業公司快速決策體係 39
5.1.3金六福酒業公司目標管理體係 39
5.1.4金六福酒業公司營銷業務報告係統 40
5.1.5金六福營銷管理的人員配置 40
5.2促進金六福酒業公司營銷發展的建議 41
6金六福酒長沙新利体育取现 策劃方案 43
6.1:2003年白酒市場走勢總結及2004年白酒格局動態預測 43
6.2長沙消費者行為分析 46
6.3金六福酒的長沙新利体育取现 現狀分析 49
6.3.1產品 49
6.3.2價格 49
6.3.3渠道 50
6.3.4促銷 50
7結論 52


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