網絡營銷的產生和發展現狀 (ppt 79頁)

主要內容
一　網絡營銷的產生和發展現狀
１　網絡營銷的產生
２　網絡營銷的發展現狀
（１）我國網絡營銷的起步
（１）我國網絡營銷的起步
（２）我國網絡營銷的發展
（３）創意營銷傳播
二　網絡營銷的基本概念和職能
１　網絡營銷的概念
（１）網絡營銷不等於網上銷售
（2）網絡營銷活動不僅限於網上
（3）網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎之上
２　網絡營銷的職能
（1）　延伸和拓展品牌價值
（2）　信息搜索
（3）信息發布
（４）銷售促進
（５）開拓銷售渠道
（６）顧客服務
（７）客戶關係管理
（８）網上調研
（８）網上調研
２　網絡營銷的職能
三　網絡營銷的內容體係
網絡營銷體係簡表
1 　 網上市場調查
２　網絡消費者行為分析
３　網絡營銷策略的製定
（１）網絡產品和服務策略
（２）網絡價格營銷策略
（３）網絡渠道選擇與直銷
（４）網絡促銷與網絡廣告
４　網絡營銷管理與控製
四　網絡營銷與傳統營銷
網絡營銷與傳統營銷
1 網絡營銷優勢分析
（1）網絡營銷在營銷傳播方麵的優勢
（2）網絡營銷在貨幣支付方麵的優勢
（3）網絡營銷在需求信息傳遞方麵的優勢
（4）網絡營銷在商品/服務配送方麵的優勢
網絡營銷優勢分析
2 網絡營銷對傳統營銷的影響
（1）對傳統營銷策略的影響
①對傳統產品品牌策略的衝擊
②對定價策略的影響
③對傳統營銷渠道的影響
④對傳統廣告障礙的消除
（2）對傳統營銷方式的衝擊
（2）對傳統營銷方式的衝擊
（3）對營銷戰略的影響
對營銷戰略的影響
（4）對營銷組織的影響
（5）對跨國經營的影響
3 網絡營銷與傳統營銷的整合分析
（1）網絡營銷與傳統營銷整合的必要性
網絡營銷與傳統營銷整合的必要性
（2）網絡營銷與傳統營銷的整合
網絡營銷與傳統營銷的整合
【本章小結】

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