營銷渠道的參與者(ppt 76頁)

目錄
第一節 生產企業
第二節 批發商（代理商、經銷商）
第三節 零售商
第四節 消費者和用戶
第五節 非成員性參與者
本章小結

引例--誰動了我的奶酪
引例
第二章 營銷渠道的參與者
章節目錄
第一節 生產企業
1、生產企業的基本含義
2、生產企業的類型
3、(複合型)生產企業在渠道中的作用
3、複合型生產企業在渠道中的作用
4、生產企業的優勢與劣勢
4、生產企業的優勢與劣勢
第二節 批發商
1、批發商的含義
2、批發商的特點
3、批發商的分類
（1）經銷商
（2）代銷商、代理商
（3）生產製造商的分銷機構和辦事處
小知識：代理商、代銷商和經銷商
小知識：一級、二級、三級批發商
4、批發商的職能
4、批發商的職能（P140）
思考：批發商為什麼還不能被取代？
中間商簡化交易形式
第三節 零售商
1、零售商的含義
1、零售商的含義再理解
2、零售商的經營活動的特點
3、零售商的形式—零售業態
1）獨立商店
2）連鎖商店
3）加盟店（特許經營）
4）百貨商店
5）專業店
6）專賣店
7 ）超級市場
8）便利店
9）購物中心
3、常見的零售業態
4、零售商的職能
5、批發商和零售商的比較
第四節 消費者和用戶（理解）
第四節 消費者和用戶
第五節 非成員性參與者（了解）
本章小結

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