社會階層與消費者購買行為概述(ppt 85頁)

主要內容
社會階層概述
社會階層的劃分
不同社會階層消費者行為的差異
社會階層與新利体育取现 戰略

第一節　社會階層概述
一、社會階層的含義
二、社會階層的特征
多維性變量
社會階層的層級性
卡洛斯·斯利姆
從平民到首富
勤奮的企業家
最節約的企業家
三、社會階層的決定因素
（一）職業與社會階層
職業對消費的影響
（二）教育與社會階層
中位數收入: 25歲以上的不同教育背景的收入
不同的教育背景對消費的影響
（三）收入/財產與社會階層
※ 社會互動
小結和啟示
蟻族
上學值得
第二節 社會階層的劃分
綜合指標法
（一）科爾曼社會地位指數法
綜合指數法科爾曼地位指數法（續）
科爾曼社會地位層次分類表（美國）
綜合指數法：科爾曼—雷茵沃特社會等級結構（續）
西方-橄欖形社會結構
（二）霍林希德社會地位指數
霍林希德社會地位指數
教育等級（權重為4）
地位等級體係
中國十大社會階層
社會階層的產生及其對行為的影響
第三節 不同社會階層消費行為差異
各階層行為規範、價值觀念 、生活方式
中國社會的五種消費階層
第四節 社會階層與新利体育取现 戰略
大寶SOD蜜的市場定位
大寶的廣告定位：追求概念和信息的簡單
大寶廣告之一
運用社會分層發展營銷戰略
安休澤—布希公司的產品定位
社會階層與營銷策略的關係

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