廣告心理學之消費者自我、態度與消費行為(ppt 82頁)

主要內容
一、消費者自我與消費行為
1 消費者自我與分類
2 消費者自我與消費行為
消費者行為內在導向（中介）機製—消費者自我
消費者自我構成及其意義
消費者的自我概念
消費者自我的分類
自我概念與生活方式
擁有物與延伸的自我
產品與自我關係
消費的自我概念與消費行為
消費者自我與消費行為的啟示
消費者自我與消費行為間的交互作用（理論）
消費者自我與廣告產品（品牌）形象的關係
消費者自我與消費者行為關係理論 1
消費者自我與消費者行為關係 2
商品象征性與消費者自我形成
消費者自我影響對廣告信息加工（意義）
符號學及其意義構成
消費者的個性心理與消費行為
個性與消費者行為
什麼是E世代？
消費者的購買行為
什麼是生活方式？
生活方式的作用
生活方式的測量：AIO問卷
廣告說服的心理學原理
廣告的說服機製
精細加工可能性模型
影響消費者態度形成的主要因素
消費者態度對消費者行為的影響
消費者對廣告產品或品牌態度的改變
消費者態度改變的幾個新特點
總結
貝納通服裝與社會責任感


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