樓盤整體廣告營銷策劃方案成功案例(doc 45頁)

目錄
第一部分 市場分析研究 1
1-1 競爭環境分析
1-1-1營山樓市整體概況 2
1-1-2營山購房群體調研分析 3
1-1-3競爭樓盤廣告推廣分析 4
1-2 文運國際花園SWOT分析 5
1-3 目標消費群分析 6
1-3-1 目標消費群體定位 7
1-3-2 目標消費群體分析 8
1-3-3 目標消費群廣告態度研究 9
第二部分 廣告整體定位分析 10
2-1 廣告傳播定位 15
2-2 廣告推廣策略 18
2-3 廣告推進思路 22
第三部分 廣告表現策略 24
3-1 廣告表現總原則 26
3-2 具體創意體現 29
3-2-1 平麵廣告： 報紙廣告、路牌廣告、燈箱廣告、導視係統（示例） 30
3-2-2 影視廣告：（示例） 31
3-2-3 電波廣告 34
3-2-4 現場設計 售樓部現場設計、 34
3-3 項目VI完整展示 36
第四部分 整體促銷方案及預算 36
4-1 階段促銷方案及預算 39
4-2 社區活動策劃方案 40

..............................