紅葡萄酒新利体育取现 方案 (doc 45頁)

目錄
一、紅葡萄酒行業狀況分析
（1）行業的市場現狀；
（2）該類產品的市場容量；
（3）行業市場格局；
（4）行業的市場前景；
（5）發展趨勢分析等。
二、紅葡萄酒消費者分析
（1）認為該類產品最好的品牌，原因；
（2）購買最多的品牌，原因；
（3）是否知道本公司品牌；
（4）本公司的品牌形象如何；
（5）為本公司的整體品牌形象評分；
（6）品牌形象市場分析
三、紅葡萄酒消費需求分析
（1）購買該類產品的主要品牌；
（2）選擇購買該品牌的主要原因；
（3）購買該類產品最主要能滿足您的哪些需求；
（4）購買該類產品關鍵因素；
（5）是否購買過本品牌；
（6）選擇購買本品牌的主要原因；
（7）為什麼不購買本品牌；
（8）為什麼選擇這個品牌，而不是其它品牌；
（9）喜歡購買什麼樣的該類產品；
（10）現有的產品有哪些不足；
（11）您心中理想的產品是什麼樣的；
（12）希望廠家推出什麼樣的產品；
（13）購買該類產品主要受哪些因素的影響；
（14）購買該類產品的決策過程是如何形成的。
四、紅葡萄酒消費習慣分析
（1）食用該類產品有多長時間了；
（2）吃該類產品主要目的是什麼。
（3）每天食用該類產品的時間；
（4）您食用該類產品最多的場合；
（5）食用該類產品的方式；
（6）每月該類產品的消費量；
（7）每月該類產品的花費；
（8）購買該類產品的地點、方式；
（9）購買該類產品的頻次；
（10）每次購買該類產品的數量；
（11）食用該類產品最多的季節；
（12）家裏主要是誰負責購買該類產品；
五、紅葡萄酒消費者的個人特征分析
（1）性別？
（2）年齡？
(3) 職業？
(4) 文化程度？
(5) 家庭收入？
(6) 人口？
（7) 興趣愛好等。
六、紅葡萄酒品牌定位分析
（1）消費者認為本公司是什麼樣的食品公司；
（2）哪種品牌定位更好；
（3）本品牌現在是國際品牌，全國品牌還是國內區域品牌；
（4）未來的品牌如何定位；
（5）品牌定位對公司發展的影響。
七、紅葡萄酒產品口味市場分析
（1）您最喜歡吃哪種口味的該類產品。
（2）您認為哪個品牌（種類）的產品口味最好。
（3）您認為本品牌的口味如何。
（4）您認為本品牌哪個產品的口味最好。
（5）口味對您購買該類產品有哪些影響。
八、紅葡萄酒產品包裝分析
（1）您最喜歡吃哪種包裝、容量的該類產品？
（2）您認為哪個品牌的產品包裝最好？
（3）您認為本品牌的包裝如何？
（4）該類產品質量好主要表現在哪幾個方麵；
（5）包裝對您購買該類產品有哪些影響；
（6）本品牌在口味和包裝方麵與其它品牌相比有哪些優點與不足；
（7）您認為本公司推出什麼樣新包裝的產品會受消費者的歡迎。
九、紅葡萄酒,,價格市場分析
（1）您一般是購買哪個價位的該類產品？
（2）您認為目前該類產品的價格是否合適？
（3）對於各種容量包裝的該類產品心理價位分別是多少？
（4）您認為本公司產品的定價是否合適？
（5）價格對您購買該類產品有哪些影響？
十、紅葡萄酒銷售渠道分析
（1）購買該類產品的主要地點；
（2）購買該類產品的主要方式；
（3）產品擺放位置對購買的影響；
（4）賣場促銷對您購買該類產品有哪些影響；
（5）您認為怎樣的賣場布置和促銷活動的效果會最好；
（6）您認為該品牌應怎樣做賣場布置和促銷。
十一、紅葡萄酒廣告分析
（1）哪個該類產品品牌的廣告做的最好，原因；
（2）您能記住哪些該類產品的廣告：
廣告語 廣告畫麵 人物 音樂等；
（3）您認為本公司的廣告做的如何；
（4）您能記住幾條本公司產品廣告；
（5）廣告對您購買該類產品有哪些影響；
（6）您看電視的時間、頻道；
（7）您最喜歡看的電視節目；
（8）您最喜歡看的報紙、欄目。
十二、紅葡萄酒促銷、公關分析
（1）能記住哪個該類品牌的促銷活動（內容），您的評價；
（2）能記住哪個該類品牌的公關活動（內容），您的評價；
（3）您能記住哪些本產品的促銷、公關活動；
（4）您認為本品牌應該怎樣做促銷、公關活動，效果才會好。
十三、紅葡萄酒經銷商市場分析
（1）給該類產品品牌排名；
（2）為本公司的整體品牌形象評分；
（3）經銷商認為本公司是一個什麼樣的公司；
（4）本公司哪種品牌定位更好；
（5）現在的本公司是國際品牌、全國品牌還是區域品牌；
（6）未來的本品牌如何定位；
（7）品牌定位對本公司發展的影響。
（8）品牌市場分析
十四、紅葡萄酒品牌態勢市場分析
（1）本品牌在行業中的位置；
（2）本品牌發展過程與趨勢；
（3）本品牌今後的發展方向。
十五、紅葡萄酒銷售市場分析
（1）銷售該類產品的品牌企業；
（2）銷售排在前三位的該類產品品牌，
（3）主要品牌的優劣勢比較；
（4）主要該類品牌銷售政策優劣勢比較；
（5）主要該類品牌營銷策略優劣勢比較；
（6）影響該類產品銷售的主要因素；
（7）增加該類產品銷售量的方式有哪些；
（8）該類產品、市場的發展趨勢；
（9）本品牌營銷策略優劣勢；
（10）影響本產品銷售的主要因素；
（11）增加本產品銷售量的方式有哪些。
十六、紅葡萄酒企業內部的情況分析
（1）公司標識
（2）企業文化
（3）營銷理念
（4）管理水平
（5）員工素質
（6）技術水準
（7）產品質量
（8）售後服務
（9）發展前景等；
十七、紅葡萄酒競爭對手市場分析
（1）品牌定位；
（2）產品類別；
（3）產品定位；
（4）目標市場；
（5）各類產品的價格；
（6）產品賣點；
（7）銷售區域；
（8）市場進入策略；
（9）廣告策略；
（10）促銷、公關策略；
（11）銷售政策；
（12）銷售狀況；
（13）企業的發展動態等。
十八、紅葡萄酒產品品牌的SWOT分析
（1）與競爭品牌相比，本品牌的優勢分析；
（2）與競爭品牌相比，本品牌的劣勢分析；
（3）本品牌的市場機會分析；
（4）本品牌的市場威脅分析。

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