房地產市場調研寶典(pdf 62頁)

目錄
調研流程圖 6
第一章、概述 7
一、什麼是市場調研7
二、主要的市場調研方法8
三、市場調研的步驟9
第二章、主要的調研內容 10
一、行業市場環境調查1 0
二、消費者調查 10
三、經銷商調查 11
四、零售店調查 11
五、媒體調查1 2
六、競爭者調查1 3
七、特殊對象調查1 3
第三章、問題界定和調研設計14
一、調研問題的界定1 4
二、調研設計1 6
三、調研區域與調研對象的確定1 8
第四章、抽樣調查19
一、幾個基本的概念1 9
二、設計原則和依據1 9
三、常用的二種抽樣方法2 0
四、深度訪談及樣本設計模式2 3
第五章、調研方案 25
一、調研背景2 5
二、調研目的 25
三、調研內容 25
四、調研方法 26
五、調研實施 26
六、質量控製 26
七、日程安排 27
八、方案範例 27
第六章、問卷及訪問提綱設計35
一、問卷及提綱的基本組成部分3 5
二、問卷及提綱的基本設計步驟3 6
三、問卷設計中應注意的問題40
第七章、調研實施 41
一、網絡聯係4 1
二、人員的招聘與培訓4 1
三、試調研4 3
四、正式調研4 4
五、關於競爭對手資料的收集4 4
第八章、資料整理、分析與調研報告45
一、資料的編碼、錄入4 5
二、數據統計分析技術和說明4 5
三、調研報告4 6
第九章、質量控製 48
一、誤差的產生與質量控製4 8
二、調研組織4 9
三、設計中的質量控製5 0
四、調研實施中的質量控製5 0
五、資料整理與分析中的質量控製5 2
六、廢卷的界定與處理5 2
附件 53
附件一、J L 消費者調研問卷及答題卡53
附件二:廣告測試問卷 58
附件三:各類問卷綱要 64
附件四、各種調研表格 69
附件五、調研費用預算表 71
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