目標新利体育取现 戰略(ppt 119頁)

主要內容
第一節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場（產品）定位

第八章 目標新利体育取现 戰略
引例一 “天才的裁縫”
引例二 零食消費男女有別 細分市場有潛力
引例三：奇瑞QQ“年輕人的第一輛車”
奇瑞QQ的時尚個性
總結：
第一節 市場細分
一、市場細分的概念
二、市場細分的意義
三、市場細分的理論依據
四、市場細分的標準
案例：滬上老年用品市場的細分
五、市場細分的原則（條件）
第二節 市場選擇
一、目標市場戰略
選擇目標市場的步驟
二、選擇目標市場
三、目標市場戰略
奇瑞QQ案例
時空間斷法
７０年代家園
2、差異營銷模式
聯想電腦市場差異化策略
河北滄州鄉謠牛奶
鄉謠降氟牛奶
頂級鋼琴施坦威
棕櫚航空
特色定位
效果
第三節 市場定位
一、市場定位的概念
水星家紡
羅萊家紡
水晶灣別墅
二、產品定位的方式
麥肯的對抗定位
電器連鎖巨頭的對抗定位
三、市場定位的方法
依雲礦泉水
勞斯萊斯的定位
3、特定使用者定位
四、市場定位的步驟
中國移動的市場定位戰略
五、市場定位戰略
１、產品差別化戰略。

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