廣告文案寫作概論(ppt 161頁)

主要內容
廣告文案
第一章 廣告文案寫作概論
第一節 什麼是廣告文案寫作
一、廣告文案的定義
二、廣告文案寫作
三、廣告文案的曆史演變
第二節 廣告文案寫作的特點與作用
一、廣告文案寫作的本質特點——效益性
二、廣告文案寫作的地位和作用
案例：可麗柔染發劑
第三節 廣告文案寫作的相關學科
一、心理學知識
案例：台灣“中華汽車”
二、社會學知識
案例：雕牌牙膏
三、營銷學知識
四、文學知識
五、新聞學知識
六、傳播學知識
七種常見的宣傳手法
第四節 廣告文案寫作人員的創造力
一、什麼是創造力
二、如何培養創造力
第二章 廣告創意策略
第一節 廣告創意策略及其作用
一、什麼是創意策略
二、創意策略的作用
三、製定創意策略的參與者
第二節 如何製定廣告創意策略
一、明確廣告目標
二、目標受眾分析
三、找出產品或服務的主要利益點
四、找出支持理由
五、確立格調
第三節 廣告創意策略的檢核
第四節 經典的創意策略觀
一、“固有刺激法”。
二、“獨特的銷售主張”
三、品牌形象法
四、定位法
定位的方法
五、實施過程重心法
創意實施過程離不開以下四點：
六、楊朝陽博士的創意策略觀
創意概念的四種類型
七、訊息戰略目標與方法：
第五節 創意策略簡報
一、常用的創意策略簡報
二、麥肯?艾利克森的角色扮演法
第三章 廣告表現的原理與技巧
第一節 廣告表現中的訴求方式
廣告訴求的定義
一、感性訴求
二、理性訴求
第二節 廣告表現的核心——創意
一、什麼是創意構思
二、創意並不神秘
三、創意的過程
四、橫向思維法
五、集體的創意構思法
六、廣告創意的評估
第三節 廣告表現的中的修辭
常用的修辭方法
第四節 特殊的創意—— 命名
一、命名在廣告活動中的作用
二、命名的原則
第四章 報刊廣告文案寫作
第一節 報刊廣告文案的結構
一、標準型報刊廣告文案
1、標題
2、正文
3、附文
4、廣告口號
二、特殊型報刊廣告結構
第二節 廣告標題的寫作
一、標題的類型
二、標題的寫作方法
三、衡量有效標題的指南
五、廣告標題寫作的誤區
第三節 廣告正文的寫作
一、廣告正文的結構
二、廣告正文的類型
三、廣告正文的格式
四、廣告正文的寫作順序
五、廣告正文寫作指導方針
六、正文寫作的常見問題：
正文寫作還經常出現下麵的問題：
第四節 廣告口號的寫作
一、廣告口號的由來
二、廣告口號的作用
三、廣告口號的內容
四、廣告口號寫作要求
第五章 廣播廣告文案寫作
第一節 廣播廣告概述
一、廣播廣告的優勢
二、廣播廣告的構成要素
廣播廣告文案的特點
第二節 廣播廣告文案的寫作
一、廣播廣告文案的寫作要點
二、廣播廣告文案表現方式
第六章 電視廣告文案寫作
一、電視廣告的優勢
二、電視廣告的構成要素
三、電視廣告中各要素之間的關係
第二節 電視廣告文案的寫作
一、電視廣告文案寫作的特殊性
二、電視廣告文案的寫作要點
三、電視廣告的表現形式
四、電視廣告創作的誤區
第七章 其它媒體廣告文案寫作
第一節 網絡廣告文案的寫作
一、網絡廣告的作用
二、網絡廣告的形式
三、網絡廣告文案的寫作
第二節 直郵廣告文案的寫作
一、什麼是直郵廣告
二、直郵廣告的優勢
三、直郵廣告文案的寫作要點
第三節 戶外廣告文案的寫作
一、什麼是戶外廣告？
二、戶外廣告的優勢
三、戶外廣告文案的寫作要點
第八章 企業廣告文案寫作
第一節 企業廣告概述
一、什麼是企業廣告
二、企業廣告興起的原因
三、企業廣告的作用
第二節 企業廣告文案的寫作
一、企業形象廣告文案
二、倡導型企業廣告
三、危機公關型廣告
四、公益型廣告
第九章 公益廣告文案寫作
第一節 公益廣告概述
一、公益廣告的概念
二、公益廣告的功能
第二節 公益廣告文案的寫作
一、公益廣告的主題
二、公益廣告文案創意與寫作要點
三、公益廣告創作的誤區
第十二章 廣告文案測試
第一節 廣告文案測試概述
一、廣告文案測試的重要性
二、廣告文案測試的時機
三、廣告文案測試的內容：
第二節 廣告文案測試的方法
廣告文案測試的方法
謝 謝!

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