廣告效果研究媒體(ppt 88頁)

主要內容
廣告效果研究
第四章 廣告媒體效果測評
1.1.1 戶外廣告的定義
1.1.2 分 類
1.1.3 優 勢
1.1.4 局 限
1.2 思考：如何創新？
二、測評指標及方法
FIR
影響FIR的因素
DEC
SHOWING
戶外廣告的CPM
國外經驗
第四節 新媒體廣告效果測評
新媒體的特點
4.1 網絡廣告效果測評
網絡廣告的特點
網絡廣告的表現形式
旗幟廣告（橫幅式廣告）
通欄廣告
對聯廣告
摩天樓廣告（擎天柱廣告）
全屏廣告
撕頁廣告
按鈕廣告
關鍵詞廣告
分類廣告
畫中畫廣告
彈出式廣告
遊動浮標廣告
富媒體廣告（Rich Media）
測評特點
測評指標
AI
CTR
PV
CR
二跳率
CPM,CPC,CPA
PFP
測評方法
加權計算法
實驗法
信息因素
關於麵積的結論
關於格式的結論
軟件法
ISP與ICP
99CLICK
CNZZ
交互效果測定法
對比分析法
網絡廣告的發展趨勢
4.2 手機媒體廣告效果測評
手機媒體的特點
手機媒體的形態
IVR
手機廣告形式
手機廣告的SWOT分析
《中國手機廣告市場現狀及發展趨勢分析專題報告2009》
測評指標與方法
日本手機廣告案例
二維碼
總 結
本課程考查作業
Thank You!

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