消費群體與消費心理概述(ppt 82頁)

主要內容
第四章 消費群體與消費心理
第一節 消費者群體概述
一、消費者群體的概念與形成
（一）消費者群體的概念
1.影響群體心理形成的因素
1.1.內在心理因素
1.2. 外在環境因素
（二）消費者群體的形成
1.因生理、心理特點等內部因素不同形成不同群體
2.因社會文化特點等外部因素影響不同形成不同群體
二、消費者群體對消費心理的影響
1.消費者群體為消費者提供購買信息
2.消費者群體內的模仿與從眾效應
3.消費者群體促使成員的行為趨於一致性
第二節 不同年齡、性別的群體消費心理
一、不同年齡群體消費心理
（一）少年兒童的消費心理
1.兒童消費者群體的消費心理特征
2.少年消費者群體的消費心理
少年兒童的影響者
（二）青年消費者的消費心理
1.青年消費者群體的特點
2.青年消費者群體的消費心理
（三）中年消費者群體的消費心理
（四）老年消費者群體的消費心理
二、女性消費心理
1.愛美心理
2.情感性心理
3.攀比炫耀心理
4.注重商品的實用性
5.注重商品的便利性
6.有較強的自我意識和自尊心
7.購買商品時相比男人更挑剔
麵向女性消費者群體的新利体育取现 策略
第三節 消費習俗
一、消費習俗的特點與分類
（一）消費習俗的概念
（二）消費習俗的特點
（三）消費習俗的分類
1.物質類消費習俗
2. 社會文化類消費習俗
二、消費習俗對消費心理的影響
第四節 消費流行
一、消費流行的概念與分類
1.消費流行的概念
1.1.消費流行的特點
2.消費流行的分類
2.1.按流行商品分類
2.2.按流行速度分類
2.3.按消費流行地域範圍分類
二、消費流行的發展階段
三、消費流行與消費心理的交互影響
（一）消費心理對消費流行的影響
（二）消費流行對消費心理的影響

..............................