消費者的感覺、知覺與注意培訓講義(ppt 82頁)

主要內容
3.1 消費者的感覺
3.2 消費者的知覺
3.3 消費者的注意

本章構成
第一節 消費者的感覺
感覺的類型
感覺閾限
某些近似的覺察閾限值
差別閾限（韋伯定律）
感覺閾限理論在營銷中的應用
三、消費者的感覺在營銷中的應用
（一）視覺
顏 色
視覺的營銷應用
（二）嗅覺
嗅覺的營銷應用
（三）聽覺
聽覺的營銷應用
（四）觸覺
觸覺的營銷應用
（五）味覺
味覺的營銷應用
感覺在營銷活動中的作用
名詞——感覺營銷、體驗營銷
第二節 消費者的知覺
一、什麼是知覺
二、知覺的特征
1、知覺的選擇性
2、知覺的整體性
3、知覺的理解性
知覺的理解性對營銷者的啟示
4、知覺的恒常性
第三節 消費者的注意
一、注意
二、注意的功能
1、選擇功能
2、保持功能
小 資 料
3、調節和監督功能
三、注意的分類
引起無意注意的影響因素
“半腦切麵”理論
討論

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