天貓商城營銷策略研究分析(doc 32頁)

目 錄
前言 1
一、緒論 2
1.研究背景 2
2.研究目的及意義 2
3.研究內容 3
二、我國網上零售業發展曆程及影響 5
1.發展曆程 5
2.國內零售業的發展競爭狀況 6
3.目前我國電子商務現狀---嚐試“饑餓營銷” 7
4.我國電子商務行業的積極影響 9
5.電子商務未來商業模式 10
6.我國網絡營銷的發展前景 11
三、天貓商城的現狀與經營環境分析 12
1.網站簡介 12
2.天貓商城簡介 13
3.天貓商城和淘寶網的關係 14
4.天貓商城的經營環境分析(SWOT) 15
四、天貓商城的營銷策略分析 18
1.基本概念 18
2.天貓商城的產品策略 21
3.天貓商城的價格策略 22
4.天貓商城的促銷策略 23
5.天貓商城的支付策略 24
6.天貓商城的配送策略 24
五、針對天貓商城營銷策略的建議 25
結論 26
參考文獻 27
致謝 28

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