NBA在中國市場的營銷策略對CBA營銷策略的啟示(doc 29頁)

目 錄
1緒 論 2
1.1題目背景及目的 2
1.2題目研究方法 3
1.2.1文獻資料法 3
1.2.2邏輯分析法 3
1.3論文構成及研究內容 3
2 NBA產品的發展現狀 3
2.1 NBA產品在中國的市場現狀 6
2.2 NBA在中國的營銷策略 6
2.1.1電視體育營銷 7
2.2.2品牌營銷 8
2.2.3公共關係營銷 9
2.2.4完整的廣告策略。 10
2.2.5產品的質量保證 11
2.2.6 NBA的娛樂營銷。 11
3 CBA賽事新利体育取现 的基本現狀 11
3.1電視營銷現狀 12
3.2 品牌營銷現狀 13
4 中國體育產業化發展中存在的問題 14
4.1體育產業布局和結構不合理, 發展不平衡 14
4.2相關產業潛能沒有充分發揮 ..14
4.3法律、法規不完善, 缺乏優惠政策的扶持.15
4.4體育產業的管理人才匱乏, 結構不合理.15
5. CBA賽事營銷中存在的問題 15
5.1思想意識與營銷意識僵化 15
5.2新利体育取现 體製落後 16
5.3聯賽的品牌影響力差 16
5.4缺乏專業籃球新利体育取现 人才 17
5.5新利体育取现 的手段和收入來源渠道單一 17
6.CBA賽事發展及營銷的應對策略 17
6.1 NBA發展的成功對中國體育產業化發展的啟示 18
6.1.1調整體育產業結構，逐步實現平衡發展 18
6.1.2加快改革步伐，不斷提高資源利用效率和產業質量 19
6.1.3健全體育產業法規體係，借助政策手段適度扶持。 19
6.1.4培養體育產業人才，提高體育產業管理水平。 20
6.1.5提高體育產業營銷水平。 20
6.2 CBA的營銷應對之策 21
6.2.1改變新利体育取现 觀念 21
6.2.2改變現在管理體製 21
6.2.3加強賽事品牌影響力 22
6.2.4大力培養專業的籃球營銷人才 22
6.2.5豐富新利体育取现 手段，拓展收入來源渠道 23
7 結 論 24

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