廣告創意基本知識(ppt 145頁)

主要內容
廣告創意與製作
第一章 廣告創意基本知識
第一節 廣告含義的動態演進
一、廣告的含義
對廣告概念的幾點認識
廣告與類似相關術語的區別
二、廣告的三個基本屬性
三、廣告的要素構成
四、廣告學與新利体育取现 、新聞的關係
第二節 廣告的類型
一、根據廣告的傳播媒介分類
二、根據廣告的訴求方式分類
三、根據廣告的訴求目的分類
四、根據廣告的傳播對象分類
五、根據廣告的傳播區域分類
第三節 廣告的功能和傳播特性
一、廣告的功能
（一）廣告的經濟功能
（二）廣告的社會文化功能
二、廣告的傳播特性
第四節 廣告設計所遵循的基本準則
一、廣告設計的科學性
二、廣告設計的藝術性
三、廣告創意設計與消費者心理
第五節 廣告設計的方法和要求
案例：伏特加

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