市場調查方法選擇 (ppt 66頁)

主要內容
第一節 文案調查法
一、文案調查法的功能和特點
文案調查的功能具體表現在以下四個方麵
二、文案調查的渠道和方法
企業外部資料的收集
第二節 實地調查法
一、訪問詢問法
(二)幾種主要的訪問調查方法
2．電話調查法
3．郵寄調查法
4．留置問卷調查
5．日記調查
二、觀察調查法
（一）觀察調查法的特點
2.觀察調查法的特點
（二）觀察調查法的基本類型
（四）觀察調查法的主要內容
（五）觀察調查法的運用原則
觀察法的優點
觀察法的缺點
三、實驗調查法
實驗調查法的一般步驟
（二）實驗調查法的優缺點
第三節 網絡調查法
一、網絡調查的基本知識
二、網絡調查的常用方法
三、網絡調研應注意的事項
第四節 抽樣調查法
一、抽樣調查法的基本知識
二、隨機抽樣調查
（一）抽樣誤差大小的影響因素
(二)抽樣誤差計算
（三）等距抽樣、整群抽樣
等距抽樣的特點
第四節 非隨機抽樣方法
（一）任意抽樣
（二）判斷抽樣
1、判斷抽樣的優點
2、判斷抽樣的缺點
（三）配額抽樣

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