市場調查方案設計(ppt 45頁)

主要內容
一、市場調研的方案設計
二、市場調研過程的管理和控製（自學為主）
三、訪員的培訓（自學為主）

第二章 市場調查方案設計
案例分析:卡西歐公司的銷售調查卡
本章主要內容
第一節 市場調查的方案設計
一、 市場調查的流程
二、市場調查方案設計的概念
案例：超市競爭力調查
三、市場調查方案設計的重要性
市場調查方案設計的重要性 （一）
市場調查方案設計的重要性（二）
四、方案設計的主要內容
（一）、確定調查目的、內容
調查內容：
（二、）確定調查對象和調查單位
案例：三類階層之一
案例：三類階層之二
案例：三類階層之三
（三）、確定調查項目
（四）、確定市場調研的類型和方法
（五）抽樣設計
（六）確定調查經費預算
調查經費預算
市場調查典型報價單（500樣本單位，100元單位樣本）
市場調查費用構成
（七）擬訂調查活動進度安排
（八）、提交報告
調查方案的格式
案例：
五、調查方案的可行性研究與評價
調查方案的總體評價
思考題？
第二節：調研過程的管理和控製
第三節 訪員的素質和培訓
（一）市場調查人員的素質
（二）市場調查人員的培訓

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