公共關係傳播媒介(ppt 80頁)

主要內容
第一節 傳播的含義和要素
第二節 傳播的類型和媒介
第三節 公共關係傳播模式和原則
第六章 公共關係傳播媒介
一、傳播的含義和特性
二、公共關係傳播的含義
三、傳播的要素（1）——傳播的基本要素
三、傳播的要素（2）——傳播的隱含要素
案例
案例二 當“愛國”成為公關主題
第二節 傳播的類型和媒介
一、傳播的類型（ 1）
案 例
一、傳播的類型（ 2）
二、公共關係的傳播媒介
公共關係傳播媒介的種類
（一）符號媒介
1、符號和符號媒介
2、符號媒介的分類（1）
2、符號媒介的分類（2）
2、符號媒介的分類（3）
(二)實物媒介
(三)人體媒介
(四)大眾傳播媒介
一、拉斯韋爾的五W模式（1）——模式的提出
一、拉斯韋爾的五W模式（2）——具體內容A
具體內容B
五W模式圖示
二、傳統的線性傳播模式（1）——模式圖示
二、傳統的線性傳播模式（2） ——模式缺陷
三、新型控製論傳播模式（1）——模式圖示
三、新型控製論傳播模式（2）——術語解釋
三、新型控製論傳播模式（3）——與線性傳播模式的根本區別
四、公共關係傳播模式
五、公共關係的溝通原則
（一）、雙向溝通原則
1、雙向溝通原則的內容
2、貫徹雙向溝通原則的目的
3、雙向溝通原則的實施條件
（二）平衡理論原則
1、平衡理論原則的理論基礎
2、平衡理論原則的內容
A—B—X模式
3、平衡理論原則的實施
PAC溝通理論

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