論企業在高校營銷中如何保持競爭力(doc 28頁)

目 錄
1. 前 言 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意義 1
1.3研究方法 2
2. 企業競爭力的定義及來源 2
2.1 企業競爭力的理論基礎 2
2.2 企業競爭力的來源 3
2.2.1產品....3
2.2.2 質量..3
2.2.3 企業品牌與形象......3
2.2.4 速度..3
2.2.5 服務..4
2.2.6 成本....4
3. 校園營銷的定義及營銷策略 4
3.1 校園營銷理論基礎 4
3.2 校園營銷方式 5
3.2.1 網絡營銷..5
3.3.2 形象營銷..5
3.3.3 促進銷售......6
4．影響企業高校營銷競爭力的因素 7
4.1企業研發新產品的能力以及產品定位 7
4.2 企業與產品的品牌度 8
4.3 企業的營銷渠道 8
4.4 企業文化 8
4.5 企業後續服務以及口碑宣傳 9
5. 提高企業高校營銷競爭力的方法 10
5.1 加快產品研發，活躍校園市場 10
5.2 加強品牌宣傳，培育企業忠誠度 10
5.3 加強渠道創新，完善營銷體係 11
5.3.1全麵參與的體驗營銷.11
5.3.2全方位滲透的直接營銷.12
5.3.3多媒體渠道的互動營銷..12
5.4 豐富校園文化，倡導消費觀念 13
5.5 完善售後服務，挖掘潛在顧客 13
6．案例分析----中山移動07年校園夏季營銷案例 14
6.1案例展示與分析 15
6.1.1 競爭者分析15
6.1.2 “動感地帶”品牌分析16
6.2 中山移動“動感地帶”高校營銷策略 17
6.2.1 校園促銷....18
6.2.2 品牌營銷....18
6.2.3 體驗營銷....19
6.3 總結案例 20
7．總結與展望 21
參考文獻 21
致謝 23

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