營銷組合因素與消費者行為(ppt 53頁)

主要內容
水星家紡
羅萊家紡
恒源祥家紡
睡眠汙染
自身定位策略
1、特色成分定位
依雲礦泉水
2、特色功能定位
3、特定使用者定位
4、特企業管理感定位
5、第一定位
世界最大的保齡球館
6、悖反定位
七喜“無咖啡因”戰役
7、比附定位
競爭定位策略
定位圖
麥肯的對抗定位
電器連鎖巨頭的對抗定位
消費者對新產品反映差異
新產品具備哪種特性才容易被市場接受？

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