消費者群體規範(ppt 50頁)

主要內容
5.5 消費者群體規範
一、消費者群體規範與消費行為
二、消費者群體規範的形成
3.模仿行為的特點
三、消費者群體規範與內部溝通
5.6 消費習俗
一、消費習俗的概念和特點
二、消費習俗的類型
5.7 消費流行
思 考：
流行不完全等同於時尚
（一）消費流行產生的原因
（二）消費流行的特點
（三）消費流行的方式
（四）消費流行運動周期及規律
1、醞釀期
2、發展期
營銷對策
3、盛行期
4、衰退期
5、流行過時期
二、消費流行的分類
三、消費流行的心理動機
四、消費流行對消費心理的影響

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