我國保險公司保險網絡營銷研究(pdf 48頁)

目錄
第一章導論。1
一、研究背景和本文研究的意義．1
1．研究背景1
2．研究意義1
二、文獻綜述2
1．國外保險網絡營銷的研究2
2．我國保險網絡營銷的研究3
三、本文的創新、研究方法與不足之處4
1．本文的創新4
2．本文的研究方法4
3．本文的不足之處．4
第二章保險網絡營銷的基本理論5
一、網絡保險的概念．5
二、保險網絡營銷的概念和特點．5
1．保險網絡營銷的概念5
2．保險網絡營銷的特點5
三、保險網絡營銷的策略一6
1．保險網絡營銷銷售策略6
2．保險網絡營銷產品推廣策略6
3．保險網絡營銷品牌策略7
4．保險網絡營銷信息發布策略7
5．保險網絡營銷促銷策略7
6．保險網絡營銷市場調研策略8
四、保險網絡營銷的基本內容．8
1．提供創新的保險銷售服務8
五、保險網絡營銷發展的必然性9
1．發展保險網絡營銷是順應保險業發展潮流的需要9
2．發展保險網絡營銷是完善我國保險營銷體係的需要9
3．保險網絡營銷是提高保險公司管理水平和經營效率的需要9
第三章我國保險網絡營銷的基本狀況．11
一、保險網絡營銷在我國的發展狀況．．1l
1．保險公司網絡營銷發展狀況．11
2．專業的第三方保險網絡營銷發展狀況．11
3．第三方保險網絡銷售平台發展狀況．12
二、我國已具備保險網絡營銷的基本條件。14
1．網民快速增長．．14
2．網絡購物的大環境形成．15
3．政府對保險網絡營銷發展的高度重視．15
第四章以泰康人壽網絡營銷為例分析我國保險網絡營銷發展麵臨的問題．16
一、泰康人壽公司發展狀況簡介．．16
二、泰康人壽保險網絡營銷的安全性的問題．．16
1、泰康人壽保險網絡營銷安全性問題現狀．16
2、泰康人壽保險網絡營銷安全性問題分析．18
三、泰康人壽網絡營銷信息建設的問題19
1、泰康人壽保險網絡營銷信息建設現狀．19
2、泰康人壽信息建設對保險網絡營銷製約分析．20
四、泰康人壽保險網絡營銷保險條款專業性的問題．．21
1、泰康人壽保險網絡營銷保險條款現狀．2l
2、泰康人壽保險條款專業性對保險網絡營銷製約分析．21
五、泰康人壽保險網絡營銷產品創新不足的問題．．22
1、泰康人壽保險網絡營銷保險產品現狀．22
2、泰康人壽保險網絡營銷保險產品創新不足分析．23
第五章保險網絡營銷的發展策略．24
一、加快實施保險網絡營銷安全交易環境的建設。24
1．網絡攻擊問題．24
2．網絡安全漏洞問題．．24
3．網絡中的信息安全問題．24
4．網絡內部安全防範問題．25
5．網絡數據備份與災難恢複問題．25
二、加快信息基礎設施建設和關鍵技術研究．．25
三、保險網絡營銷保險產品條款通俗化處理。26
四、開發和推廣適合網絡銷售產品，加大新產品的開發．．27
五、提高保險產品創新能力．．28
1．通過係統新整改提高自身創新能力．28
2．樹立以客戶為中心的服務理念．29
3．實行專業化的風險控製一29
六、規範行為，加強和完善監管體係．．29
1．保持監管方法的一致性．．30
2．加大信息披露．30
3．在合作的基礎上對保險網絡營銷行為進行有效監管．30
結論一3 1
參考文獻．32
攻讀碩士學位期間公開發表的論文．34
致{射一35

..............................