百春蜂蜜創意網絡營銷方案(doc 78頁)

目錄
方案概述.. 1
第一部分 選題調研 6
一、蜂蜜銷售現狀.6
1、針對網絡消費者的問卷調查分析 6
2、傳統蜂蜜市場存在的問題 8
二、蜂蜜與電子商務..8
1、市場份額分析 8
2、蜂蜜行業發展電子商務的必然性 8
三、企業選擇分析9
1、安徽省百春製藥有限公司簡介 9
2、百春蜂蜜產品分析 10
3、百春蜂蜜產品的網上調研 10
第二部分 市場分析 13
一、PEST分析.14
1、政治環境分析（Political Factors） 14
2、經濟環境分析（Economic Factors） 14
3、社會文化環境分析（Social Cultural Factors） 15
4、技術環境分析（Technology Factors） 15
二、STP分析..16
1、市場細分（Segmentation） .16
2、目標市場選擇（Targeting） 17
3、產品定位（Positioning） 17
三、SWOT分析.17
1、優勢（Strength） 18
2、弱勢（Weakness） 18
3、機會（Opportunity） 18
4、威脅（Threat） 18
第三部分 方案描述 19
一、品牌..19
1、品牌詮釋 19
2、品牌使命感 20
3、品牌定位 20
二、百春發展電子商務網絡營銷的內外部計劃20
1、百春蜂蜜發展電子商務的內部職能劃分 20
2、百春發展電子商務的外部渠道發展 22
三、產品..22
1、產品定位 22
2、產品描述 23
四、用戶體驗.23
1、以質取勝 23
2、包裝改革 23
3、改善瀏覽體驗 23
4、改善情感體驗 23
5、畫報 24
6、會員政策 24
7、提高網站和網店的加載速度 24
8、注重客戶服務 24
9、積分換禮 24
五、品牌戰略.24
第四部分 營銷策略 25
一、 產品渠道策略..25
1、淘寶店鋪營運思路 25
2、電子商務購物網城運營思路 25
二、產品組合策略27
1、擴大百春蜂蜜產品組合的深度 27
2、組合策略 27
三、產品定價策略29
1、影響百春蜂蜜企業定價的主要因素 29
2、百春蜂蜜定價的導向 30
3、百春蜂蜜企業定價的基本策略 30
四、產品分銷策略31
1、百春蜂蜜產品分銷渠道的因素 31
2、分銷渠道簡介 31
五、產品促銷策略32
1、廣告策略 32
2、銷售促進（營業推廣）策略 33
3、創意營銷 34
第五部分 品牌策略 42
一、品牌內涵.42
二、品牌規劃.43
1、企業文化描述 43
2、產品質量 43
三、品牌傳播.43
1、新聞性廣告 43
2、公益性廣告 44
3、讚助廣告 44
4、網絡廣告 44
5、口碑傳播 44
6、包裝 45
7、品牌活動 45
四、品牌情感.45
1、帶給消費者更多的個性化體驗 45
2、為品牌延伸提供了更廣闊的空間 46
五、品牌創意.46
第六部分 實施概況 46
一、實施簡述.46
二、以淘寶集市店為例詳細展示47
三、網站建設.47
四、經營模式.49
1、顧客選購流程 49
七線下推廣平台.50
六、線上平台推廣52
1、流媒體平台 52
2、客服谘詢平台 52
3、安青論壇、某某博客、天涯熱貼、合肥論壇 53
4、豆瓣、人人網 53
5、微博 54
七、線下推廣平台54
1、 校園推廣活動 54
2、零售終端消費者問卷調查活動 54
八、社會基礎.55
1、商家聯係支持與合作 55
2、社會媒體報道 55
第七部分 財務分析與風險規避 57
一、財務分析.57
1、成本核算 57
2、現金流量表 58
3、預測收入 59
二、風險規避.61
第八部分 團隊簡介 66
一、團隊標識.66
二、團隊文化.66
三、隊員簡介.67
第九部分 附件 69
一、事件營銷策劃..69
二、調查問卷72

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