空調整合營銷傳播策略(ppt 56頁)

主要內容
品牌行銷傳播規劃思路
一、策略分析
（一）市場簡析
行業發展趨勢
競爭形勢
競爭範疇
（二）競爭對手分析
競爭對手
榜樣A：依萊克斯
榜樣B：樂華
對手：澳柯瑪、格蘭仕、奧克斯
競爭定位設定
（三）消費形態
消費購買習慣
現有消費群[二、三級城市]
目標消費群定位
目標消費群研究
（四）自身分析
SWOT分析
問題&解決之道
二、年度品牌行銷目標
競爭目標設定
營銷目標
傳播目標
品牌願景
三、年度品牌行銷傳播策略
（一）品牌行銷策略建議
市場戰略建議
建議理由
產品戰略建議
（二）品牌定位策略
[品牌精髓] 推演
品牌個性的定位（情感）
品牌寫真
（三）品牌主張
品牌主張推演
我們需要的品牌主張
四、年度整合傳播及推廣建議
（一）廣告推廣策略
品牌傳播模式
品牌推廣分期模式
媒體的傳播層次
（二）公關促銷策略
年度促銷原則
促銷形式選擇
銷售現場建議
公關軟文策略
齊心協力，做到最好預祝合作愉快

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